Aujourd'hui, le réseau social TikTok et Six Nations Rugby ont officiellement annoncé la signature d'un accord de partenariat d'une durée de quatre ans, jusqu'en 2025.
Dans le cadre de cet accord, TikTok reprend le naming du tournoi de rugby féminin, qui sera rebaptisé "TikTok Women's Six Nations". Parallèlement, TikTok devient également partenaire officiel du tournoi Guinness des 6 nations masculin et de l'Autumn Nations Series.
"En tant que plateforme construite sur l'inclusion, nous sommes déterminés à accorder la même importance au sport masculin et au sport féminin".
C'est la première fois que le Tournoi des 6 Nations féminin signe un contrat de naming. Les détails du contrat n'ont pas été divulgués. "L'importance de notre partenariat avec TikTok ne peut pas être sous-estimée. En tant que premier partenaire titre du Championnat féminin des Six Nations et en tant que soutien du Guinness Six Nations et de la Coupe d'automne des Nations, notre enthousiasme est indéniable", a déclaré Ben Morel, PDG de Six Nations Rugby, dans un communiqué de presse.
"En tant que plateforme construite sur l'inclusion, nous sommes déterminés à traiter le sport masculin et féminin sur un pied d'égalité", a ajouté Rich Waterworth, directeur général, Europe, de TikTok.
Sur TikTok, les fans de rugby pourront découvrir de nombreux contenus inédits sur les tournois, avec de nombreux arrière-plans. Pour Six Nations Rugby, ce partenariat est donc une excellente opportunité de présenter ses compétitions à un public majoritairement jeune. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde, la plateforme a aujourd'hui tout ce qu'il faut pour que les rêves deviennent réalité. "Le rugby est déjà une tendance forte sur TikTok. Le hashtag #rugby a atteint plus de 5,1 milliards de vues, tandis que le hashtag #SixNationsrugby est en pleine croissance avec plus de 18 millions de vues sur la plateforme", poursuit le communiqué de presse.
@womenssixnations HISTORY MADE. Bienvenue dans le nouveau @tiktok Women's Six Nations 🏆 #WhereAllFansPlay ♬ son original - Women's Six Nations.
Ces dernières années, TikTok a conclu de nombreux partenariats avec des organisations sportives (CAN 2021, Euro 2020, ...) . C'est l'occasion pour le réseau social de s'exposer à un public plus large que les millenials.
" Dans le cadre de son partenariat avec Six Nations Rugby et fidèle à sa volonté d'améliorer en permanence l'expérience des fans sur la plateforme, TikTok invite chaque équipe à désigner son "TikTok Rugby Creator" pendant le tournoi. Sa mission sera de partager des contenus réguliers et exclusifs qui donneront aux fans un aperçu particulier de l'univers du rugby des Six Nations".
Tout au long du Tournoi des Six Nations, la communauté TikTok sera invitée à participer et à partager sa passion pour le rugby à travers de nombreux hashtags (#TikTokRugby, #SixNationsRugby, #RugbyFoodMania,...).
Enfin, des filtres vidéo aux couleurs des six équipes du tournoi seront également proposés aux fans pour enrichir leur contenu.