Hier, Nielsen Sports a publié son rapport 2022 sur le marketing sportif mondial, intitulé "Fans are changing the game".
Dans ce rapport, l'entreprise spécialisée dans la recherche et le conseil met en évidence les nouveaux comportements adoptés par les fans pendant la pandémie. Nielsen prévoit qu'en 2022, les fans auront une influence sur les modèles de sponsoring sportif, la diffusion de contenus, l'essor des crypto-monnaies, l'esport et le sport féminin.
Selon les chiffres de Nielsen Sports, 40,7 % des fans de sport dans le monde regardent désormais le sport en direct sur des plateformes de streaming. "Ce nouveau mode de consommation entraîne une augmentation des droits médiatiques liés à l'OTT, comme par exemple une augmentation de 19% de ces droits au cours des deux dernières années pour les principales ligues de football européennes sur leurs marchés nationaux respectifs. Ou une augmentation prévue de 31% pour le circuit ATP (tennis masculin) d'ici 2023", explique Nielsen.
5 milliards de dollars de dépenses de sponsoring dans le sport pour la blockchain d'ici 2026 ?
En ce qui concerne le sponsoring, Nielsen Sports prévoit que le boom de la blockchain - cryptomonnaie - NFT se poursuivra et représentera un total de 5 milliards de dollars US de dépenses de sponsoring d'ici 2026. Un chiffre qui suppose bien sûr que ce marché continue de croître et de séduire les utilisateurs.
Vous trouverez le rapport au format PDF ici.