Briser les clichés, tel est le but de Volkswagen, supporter officiel des Bleues. La marque se sert de sa nouvelle campagne réalisée en collaboration avec la Fédération Française de Football pour y parvenir.
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L'époque où les filles étaient prédestinées à une carrière de ballerines est désormais révolue. Dans notre société d’aujourd’hui, les jeunes filles s’intéressent à d’autres activités outre la danse classique. En effet, les gamines qui choisissent le foot et qui passent ainsi des heures à s’entraîner sur le terrain tous les mercredis et samedis après-midi augmentent en nombre. Volkswagen tient à encourager les jeunes filles sur cette voie et à leur montrer que le monde du football leur est accessible. Pour ce faire, la marque a mis en valeur ce choix sportif dans sa nouvelle campagne diffusée lors du premier match des Bleues, ce mardi soir, contre l’Islande.
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Que se passe-t-il dans cette pub ? Dans des visuels diffusés notamment sur la toile ou dans l’Equipe du jour, on observe des jeunes filles en tutus de danse effectuer des mouvements propres au football : un plongeon de gardienne, une célébration de but… Des slogans forts viennent accentuer ces visuels, dénonçant au passage la misogynie de ceux qui sont d’avis que le foot est exclusivement une histoire de mecs ! Voici quelques exemples de ces slogans percutants pour vous montrer combien Volkswagen prend ce sujet à cœur : "Le seul sport 100% masculin, c'est la misogynie", "Tout n'est pas joué parce qu'on est une fille», ou encore : "Dans le foot, être une fille devrait être un détail".
Très judicieuse, cette campagne se révèle aussi d’une grande utilité, car comme l’un des visuels l’a souligné : « la moitié de l'histoire du football reste à écrire ». Une réelle reconnaissance des femmes et des filles impliquées dans cette sphère semble en marche !