Les publicistes aiment s'amuser sur le thème du sport... Le souci c'est qu'ils leur arrivent de dépasser les limites avec des slogans ou visuels très sexistes. La pratique d'une activité physique régulière, comme le recommande le Ministère, est tout de suite moins fun pour les femmes ! On vous laisse vous faire votre propre avis !
En août dernier, on lisait sur les panneaux publicitaires niçois et ceux de ses environs, le message suivant : « Vous êtes grosses, vous êtes moches… Payez 19,90 euros et soyez seulement moches ! ». Avec cette accroche, Vita liberté a frappé fort mais aussi provoqué la colère de nombreux internautes. Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs avaient reproché à la salle d’être sexiste, « grossophobe » et d’utiliser ce que l’on appelle le « trash marketing » pour se faire remarquer.
Pour attirer la femme qui par essence n’aime pas le foot, le stade Rennais avait ainsi orchestré une campagne toute en finesse et demi-teinte pour la journée du 8 mars il y a quelques années. On pouvait ainsi voir sur l’affiche un canard vibrant affublé d’une écharpe aux couleurs du club avec ce délicat sous-titre « Venez vibrer ». Toujours très fin, le stade Rennais récidivait en 2012 avec cette fois un travesti mis en scène au sein de leur campagne.
Bien que régulièrement dénoncés, les stéréotypes sexistes et la sexualisation sans rapport avec le sujet des publicités sont encore trop souvent utilisés. Les publicités pour le sport féminin ne sont pas en reste. Apparemment, un zip sur une poitrine offerte pour promouvoir un événement de la Ligue Féminine de basket rendrait service au basket féminin... Affaire à suivre.
