Pour l'édition 2022 de Roland-Garros, qui débute dans quelques semaines, le tournoi du Grand Chelem va introduire un nouvel espace publicitaire sur le court, avec un logo visible sur le filet.
Renault monte au filet de Roland
En tant que nouveau partenaire de Roland-Garros, en remplacement de Peugeot, Renault apposera son logo sur le filet de certains courts. Dans le détail, le logo en forme de losange sera placé à gauche et à droite du filet, "en lieu et place des logos RG", nous indique la Fédération française de tennis. Cette visibilité sera apposée sur les filets des courts Philippe Chatrier, Suzanne Lenglen, Simonne Mathieu, 14 et 7.
Lors du SPORTEM (salon du marketing sportif dont nous étions partenaire média) qui s'est tenu il y a quelques semaines à Roland-Garros, Amélie Oudéa-Castéra, directrice générale de la Fédération française de tennis, a évoqué la présence de Renault sur le filet.
La directrice générale de la FFT Amélie Oudéa-Castéra a accueilli les participants du #SPORTEM @AOC1978 @FFTennis pic.twitter.com/aPHkaCCLRU
- SportBuzzBusiness.de (@SportBuzzBizz) March 29, 2022
Lors des deux dernières éditions (2020 et 2021), le tournoi avait apposé le logo RG sur le filet, certainement pour illustrer la "puissance" de cet espace publicitaire face à des partenaires potentiels. En tant qu'élément central, le filet devrait rapporter quelques millions d'euros de revenus médiatiques à la marque française, même si le logo Renault ne devrait pas être le plus grand à l'écran.
BNP Paribas, le partenaire de Roland-Garros, obtient une visibilité maximale pendant la retransmission des matchs grâce à sa présence sur la bâche de fond de court. "Il y a très peu de compétitions sportives où une marque est présente aussi souvent et sur une aussi longue période ? Je ne peux pas imaginer quelque chose de comparable. Pour BNP Paribas, cela représente plus de 30 minutes de visibilité pendant une heure de retransmission d'un match", a expliqué Vincent-Baptiste Closon, directeur du sponsoring international de BNP Paribas, lors d'une interview.
Pour rappel, Roland-Garros va également innover avec l'installation de panneaux LED sur les terrains en remplacement des bâches fixes et des panneaux latéraux. Une petite révolution qui devrait rendre la présence des sponsors plus dynamique.
Les filets de l'Open d'Australie et de l'US Open sont déjà habillés.
Il convient de noter que deux autres tournois du Grand Chelem, l'Australian Open et l'US Open, affichent également un sponsor sur leurs filets. Comme à Roland-Garros, ces places sont dédiées à des constructeurs automobiles.
Depuis 2002, Kia est présent sur le filet des courts de l'Open d'Australie. Un partenariat historique dans le monde du tennis, à fort impact, qui a été récemment confirmé par la signature d'un contrat de dénomination pour le nouveau court de 5 000 places, baptisé "Kia Arena".
Aux États-Unis, Mercedes-Benz affiche son logo sur les filets de l'US Open depuis 2010. Auparavant, c'était la marque automobile Lexus qui était présente à cet endroit de 2004 à 2009.
Jusqu'à présent, Wimbledon fait figure d'exception en matière d'affichage de sponsors sur les courts avec des logos très discrets. Sur l'espace fixe, on peut reconnaître les marques Rolex, Oppo, IBM, Slazenger ou Robinsons.