Pour le mondial 2017 de handball, la maison Panini avait sorti une collection d'album consacré à l'équipe française. Mais récemment, la firme s'est également penchée sur les actualités sportives de 2017 en s'accordant une licence sport sur son actif.
D'après la responsable marketing et communication de la société Panini France, les collections qui sortent chez la firme ont vu le jour en 1961, continuent jusqu'à maintenant et ne risquent pas encore de s'éteindre. En effet, toujours selon cette responsable, les collections d'album Panini ont rapporté à la société plus de 59 millions d'euros rien qu'en 2015 et sur le seul marché français.
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Concernant les albums Panini consacrés au sport, Isabelle Fillon, la responsable marketing et communication de la société a affirmé que les ventes sont confortables durant les années où se déroulent des évènements sportifs majeurs. Ce constat est le reflet d'un marché encore bien portant pour la société qui souligne même que " Le format papier fonctionne toujours très bien !"
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Le marché bien portant de Panini s'explique principalement grâce au choix de ses produits et ses cibles qui sont surtout les collectionneurs. En effet, les supports papiers et les informations qu'ils contiennent sont de véritables objets de collection. Néanmoins, Panini s'adapte également à l'évolution de son environnement et croît avec l'avènement des solutions numériques.