Lors du Super Bowl 2022, de nombreuses marques ont pu profiter d'une forte présence pendant la finale.
Selon les données compilées par Elevate Sports Ventures et Hive et obtenues par CNBC, les sponsors ont bénéficié d'un équivalent publicitaire de 170 millions de dollars (169 millions de dollars l'année précédente) pendant la diffusion du 56e Super Bowl sur NBC. Ce chiffre ne tient pas compte de la diffusion des spots publicitaires et des émissions d'avant et d'après match.
Dans le détail, 19 marques ont bénéficié de plus de 10 secondes de visibilité pendant le match. Pour la valorisation médiatique calculée, la plateforme Mensio, éditée par la société Hive, prend en compte à la fois la visibilité et les mentions verbales pendant la retransmission, un élément important notamment pour SoFi, le partenaire titre du stade où s'est déroulé le match.
Nike, la marque la plus visible pendant le match
Nike, fournisseur de la NFL depuis 2012, arrive en tête du temps de diffusion cumulé avec 46 minutes et 37 secondes.
Bose, qui équipe les coachs de casques et de microphones, arrive en deuxième position avec un temps cumulé de 8 minutes et 7 secondes. Le podium des marques les plus visibles pendant le match est complété par Gatorade avec 5 minutes et 41 secondes. Suivent Pepsi, New Era, Toyota, Verizon et SoFi.
Sean McVay est un SUPER BOWL CHAMPION. #SBLVI #RamsHouse pic.twitter.com/lBJb0q4fl9
- NFL (@NFL) février 14, 2022
Pepsi est la marque la plus souvent citée pendant le match.
Dans le graphique ci-dessous, on constate que la marque Pepsi est celle qui a été la plus mentionnée verbalement pendant le match.
La marque de soda est notamment le partenaire titre du Halftime Show, qui a accueilli cette année Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Kendrick Lamar, Mary J Blige et 50 Cent en tant qu'invités.