À l'occasion des playoffs de la NFL, qui ont débuté le week-end dernier, le groupe Pepsico lance la campagne "Road to Super Bowl".
Pour faire monter la pression jusqu'au 13 février, date du Super Bowl 2022, le groupe, qui possède les marques Pepsi, Lay's, Doritos et MTN Dew, met en scène les frères Manning (Peyton et Eli), Jerome Bettis, Victor Cruz et Terry Bradshaw dans un spot publicitaire délirant.
Une campagne marketing qui pèse 10 anneaux de championnat NFL. "Nous voulions commencer les playoffs de manière joyeuse et festive", a expliqué Rachel Ferdinando, directrice marketing de Frito-Lay Amérique du Nord, dans un communiqué de presse.
Attention, ne l'imitez pas si vous n'êtes pas une légende de la NFL dans une publicité Pepsico.
"PepsiCo est synonyme d'expérience de match devant la télévision et aucune autre entreprise n'est en mesure de rassembler autant de produits Snacks & Beverages pour créer le package NFL idéal", ajoute Greg Lyons, directeur marketing de PepsiCo Beverages North America. "Nous savons que 90% des foyers mangeront et boiront avant le Super Bowl, mais cette année, nous commençons le voyage vers Los Angeles un peu plus tôt !". En effet, cette année, le Super Bowl se déroulera au SoFi Stadium. Le stade devrait s'enflammer à la mi-temps pour le concert de Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar.
Lay's Chips en édition limitée aux couleurs et avec la terre des franchises de la NFL.
Parallèlement à cette campagne, la marque de chips Lay's a conçu des emballages de collection à l'effigie de 29 franchises de la NFL. Avec "Golden Grounds", Lay's offre aux fans la possibilité de goûter des chips dont les pommes de terre ont été cultivées avec de la terre provenant des différents stades.
Pepsi, partenaire du Super Bowl Halftime Show
Pepsi, partenaire titre du spectacle de la mi-temps du Super Bowl, poursuivra-t-il son contrat avec la NFL ? Selon CNBC, le partenariat prendra fin à la fin de l'édition de cette année.
En attendant, la marque de soda offre aux fans de la NFL et de Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar la possibilité de télécharger l'application spéciale qui propose de nombreux contenus et la possibilité de gagner des cadeaux.
L'application #PepsiHalftime Show est maintenant disponible 🏆.
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- Pepsi (@pepsi) janvier 2, 2022
Annonces publicitaires pour le Super Bowl 2022
Bien entendu, le groupe Pepsico et ses marques occuperont les écrans publicitaires lors du 56e Super Bowl de l'histoire. Ainsi, les marques Lay's, Doritos et Cheetos (Flamin' Hot) seront annoncées.
Selon CNBC, le prix de 30 secondes de publicité pour le Super Bowl 2022, qui sera diffusé sur NBC, est monté jusqu'à 6,5 millions de dollars américains.