Grâce au travail de l'agence de branding Leroy Tremblot, le leader du football à 5 en France, UrbanSoccer, s'est doté d'une toute nouvelle identité visuelle et d'un nouveau ton de communication pour se rapprocher de son public.
Avec pas moins de 30 structures et 300 terrains (indoor et outdoor), UrbanSoccer est le leader des centres de football à 5 en France et souhaite conforter sa position de leader. Pour ce faire, l'entreprise française a décidé de renforcer les codes identitaires de sa marque et d'améliorer l'expérience client.
Une plateforme de marque intégrative
En avril 2021, un appel d'offres a été lancé et l'agence de branding Leroy Tremblot (la filiale branding et design de La Fourmi) a été sélectionnée pour accompagner les équipes d'UrbanSoccer dans cette transition. Les objectifs étaient de "faire rayonner la marque, d'affirmer son statut de leader sur le marché du football à 5 et de créer une approche encore plus expérientielle et immersive via le brand design".
Une plateforme de marque a donc été introduite, incarnée par une signature plus inclusive "We are all players".
Un logo plus subtil
Leroy Tremblot a également repensé l'identité visuelle d'UrbanSoccer avec une évolution subtile du logo orange de l'entreprise. Le blason a été redessiné et le traitement des couleurs a été revu pour renforcer la présence du mot-dièse UrbanSoccer", indique l'entreprise dans un communiqué de presse. Le territoire graphique, entièrement renouvelé, reprend les codes du football et donne un coup de jeune à la marque. Par sa polyvalence et sa flexibilité, il répond à toutes les problématiques de branding des centres (signalétique, look & feel sur place et merchandising) et aux besoins de communication et de promotion des offres".
Un ton plus convivial
Enfin, le ton utilisé sur les différents canaux de communication d'UrbanSoccer va également changer. Il sera plus "amical" et "direct" afin de s'adresser au plus grand nombre et d'être la voix de tous les joueurs.
La nouvelle identité sera progressivement déployée dans les centres au cours de l'année 2022. Paris La Défense a été le premier à bénéficier de ce rebranding.
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